1889 год — дата возникновения джинсов Lee. Их создатель, Генри Девид Ли, хозяин большого магазина, торговал все той же рабочей одеждой. Через несколько лет продукция Lee заняла второе место после Levi’s на рынке джинсов. В 1926 году Lee произвели революцию в мире джинсов, впервые выпустив джинсы на «молнии» — 1012. Вскоре начался настоящий джинсовый бум, который распространился и на Европу, где джинсы стали не только носить, но и производить. Случилось это в 1908 году.
Первопроходцем оказалась английская компания Lee Cooper, которая поначалу тоже занималась производством рабочей одежды. Но только в 60-е годы она превратилась в крупнейшую джинсовую фирму, на которую стали работать французские дизайнеры. Следующими о своем желании выпускать джинсы заявили немцы, организовав в 1932 году фирму Mustang. А через семь лет на рынке появилась первая продукция этой марки. В 1947 году возникла третья по популярности американская марка джинсов — Wrangler. Она была создана компанией Blue Bell, крупнейшим производителем рабочей одежды. Эти джинсы предназначались специально для ковбоев и стали своеобразным символом «дикого «Запада.
В начале 60-х годов, когда началось движение хиппи, джинсы перестают быть просто удобной и практичной одеждой. Потертые, видавшие виды голубые джинсы стали обязательным атрибутом молодежной моды. Такая популярность этой одежды спровоцировала появление новых фирм, которые начали возникать, как грибы после дождя.
Джинсы не для скромных
Фирма Lee Cooper вновь пустила в продажу скандально известную модель своих джинсов под названием «Packit». Это очень узкие джинсы, скроенные таким образом, чтобы подчеркивать мужские достоинства, а точнее – их размер. С семидесятых годов эта модель пользовалась очень большой популярностью, особенно у рокеров, например, у Брюса Спрингстина или Джона Бон Джови. А теперь к Рождеству мужчины смогут купить себе заменитель Wanderbra, как прозвали эти джинсы. «Этот покрой будет очень популярен в нынешнем сезоне», — считает представительница джинсовой компании. – «Эти джинсы призваны увеличить именно то, что должно быть большим, так что мужчины смогут продемонстрировать свои достоинства». Версия джинсов «Packit»-2001 позволит мужчинам «следовать за модой не рискуя своим здоровьем и потенцией», как гласит реклама. «Тут действует принцип Wonderbra: если у вас недостаточно объема там, где надо, эти джинсы сделают все возможное».
